Den skäggige mannens guide till skönhet: EPF

Donald Trump. Rupert Murdoch. Richard Branson. Bilden av den framgångsrika affärsentreprenören är monterad i en ram med grå tinningar: rakvattniga gubbar som stöttas av tonåriga femme fatales på promenaderna över de röda mattorna.

Men det finns en annan bild. Coco Chanel. Estée Lauder. Anita Roddick. Bortsett från mediekatter som Oprah Winfrey och Martha Stewart har de kvinnliga entreprenörerna tjänat sina miljoner på skönhetsprodukter.

Kvinnor kontrollerar skönhetsmarknaden. Och kvinnor konsumerar sedan länge mer teknologi än män.

Kanske förklarar det varför hudvårdsprodukter för män fortfarande skryter med att de (ibland) har begåvats med en solskyddsfaktor (SPF), medan de kvinnliga motsvarigheterna börjat tala om EPF – Environmental Protection Factor.

Begreppet uppfanns av dermatologer på Pharma Cosmetix Research, vilka tillsammans med botox-producenten Allergan propagerar för antioxidanten idebenone, det senaste i raden av preparat som påstås ha extraherats från ungdomens källa (eller, om vi ska vara tekniska, syntetiserats från coenzymet Q10). Ett skydd mot rök, smog, sol och dålig luft, enligt förespråkarna. Bluff, enligt belackarna.

I en värld efter rakvattnet borde vi åtminstone ha möjligheten att välja det säkra före det osäkra. Tv-butikerna borde visa senaste avsnittet av Oprah i stället för senaste matchen i Champions League, och de manliga hudvårdsförpackningarna borde genast begåvas med akronymen EPF.

Magnus Larsson

MagnusLarsson

Den skäggige mannens guide till skönhet: EPF